Nachricht

Jul 27, 2023

Eine Studie zeigt, dass Alisha Lehmann bei Frauen-WM-Spielern das soziale Engagement anführt

Getty Images Die Stürmerin von Aston Villa und der Schweiz, Alisha Lehmann, wurde laut einem neuen Bericht von SponsorUnited zur engagiertesten Fußballerin der Frauen bei der Frauen-Weltmeisterschaft 2023 gewählt.

Getty Images

Laut einem neuen Bericht von SponsorUnited wurde die Stürmerin von Aston Villa und der Schweiz, Alisha Lehmann, als die engagierteste Fußballerin der Frauen bei der Frauen-Weltmeisterschaft 2023 eingestuft.

Lehmann übertrifft diese Kennzahl bei weitem: Das Engagement in ihren Social-Media-Beiträgen ist mehr als sechsmal so hoch wie das jeder anderen Spielerin. Das Gesamtengagement von Lehmann ist so groß, dass es halb so groß ist wie das aller Frauen-WM-Spielerinnen zusammen, und es wurde außerdem festgestellt, dass sie pro Beitrag fast viermal mehr Engagements erzielt als die zweitplatzierte Alexia Putellas.

Die Studie ergab außerdem, dass ihr gesamtes Markenengagement unter allen großen US-Profisportlern den vierten Platz einnimmt und alle außer den Stars der National Basketball Association (NBA), Stephen Curry, Giannis Antetokoumpo und LeBron James, übertrifft.

Die SponsorUnited-Studie ergab außerdem, dass Adidas beim Gesamtengagement bei Markenbeiträgen an erster Stelle steht. Obwohl der deutsche Sportbekleidungsriese weniger Beiträge veröffentlichte als sein Rivale Nike, verzeichnete er mit seinen Social-Media-Kampagnen, in denen Lehmann vertreten ist, mehr als zwei Millionen Interaktionen, was der Summe aller Social-Media-Kampagnen von Nike mit Frauen-WM-Spielerinnen zusammen entspricht.

Der 2023 Women's World Cup Players Report von SponsorUnited untersuchte nicht nur das Markenengagement, sondern stellte auch fest, dass der US-Superstar Alex Morgan mit 21 Deals die am meisten empfohlene Spielerin war, die in den Wettbewerb ging. Sie hat zehn Verträge mehr als die nächstplatzierten Spieler Putellas und Lehmann, die jeweils 11 Verträge haben.

Nike erwies sich mit 42 Werbeverträgen als die aktivste Marke bei der Weltmeisterschaft. Der Sportbekleidungsriese hat mit einem Drittel aller Spieler des Turniers Partnerschaften geschlossen und verfügt über sechs weitere Empfehlungen als Adidas. Das globale Finanzunternehmen Visa hat mit 19 Deals die meisten Deals aller anderen Nicht-Bekleidungsmarken. SponsorUnited stellte fest, dass sieben der Top-Ten-Marken, die mit WM-Spielern zusammenarbeiten, außerhalb der traditionellen, auf Sport ausgerichteten Kategorien eingestuft wurden, was auf eine zunehmende Bereitschaft von Nicht-Bekleidungsmarken hindeutet, Frauenfußballspielerinnen zu sponsern.

In Bezug auf die Kategorien belegten Bekleidungs- und Accessoire-Marken den ersten Platz, gemessen an der Anzahl der Werbeverträge. An zweiter Stelle steht die Finanzkategorie vor dem Bereich alkoholfreie Getränke.

„Die Frauen-Weltmeisterschaft bietet Sportlerinnen eine globale Bühne, um neue Markenkategorien für den Sport zu gewinnen, die traditionell keine Investoren waren, wie etwa die Finanz-, CPG- und Automobilindustrie“, sagte Bob Lynch, Gründer und CEO von SponsorUnited. „Dies ebnet den Weg für erweiterte Investitionen aufgrund der wachsenden Anerkennung und des kommerziellen Werts von Sportlerinnen.“

Lehmanns große Fangemeinde in den sozialen Medien hat sie zu einem beliebten Ziel von Marken gemacht, und Adidas erkennt sie eindeutig an und profitiert davon, sie in seinen sozialen Kampagnen zu präsentieren. Ihr wachsendes Portfolio könnte ihr den Weg in die diesjährige Liste der 50 marktfähigsten Athleten bescheren und sich damit neben Morgan, dem Australier Sam Kerr und Putellas einreihen, die alle in der letztjährigen Rangliste ganz oben platziert waren.

Während es vorhersehbar ist, dass Adidas und Nike sich stark mit Spielern bei der Weltmeisterschaft beschäftigen werden, weist der Bericht darauf hin, dass es eindeutig Spielraum für Nicht-Sportmarken gibt, um stärker Fuß zu fassen. Da die Beliebtheit des Sports weltweit immer weiter zunimmt, ist davon auszugehen, dass immer mehr Marken Fußballerinnen in ihre jeweiligen Kader aufnehmen.

Genießen Sie SportsPro-Inhalte? Erstellen Sie Ihr Konto und erhalten Sie erweiterten Zugriff auf die neuesten Geschichten.

Sie haben bereits ein Konto? Jetzt einloggen