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Aug 20, 2023

American Eagle steigt in das Activewear-Geschäft für Herren ein

American Eagle steigert sein Angebot an Herrenmode. Die Marke AE, die zur American Eagle Outfitters-Familie gehört, baut ihr Herrenmodegeschäft mit der Einführung einer neuen Activewear-Kollektion für Männer aus

American Eagle steigert sein Angebot an Herrenmode.

Die Marke AE, die Teil der American Eagle Outfitters-Familie ist, baut ihr Herrenmodegeschäft mit der Einführung einer neuen Activewear-Kollektion für Männer namens AE 24/7 aus, die laut Jennifer „wann immer, was auch immer und wo auch immer“ getragen werden soll Foyle, Präsident und Executive Creative Director der Marken AE, Aerie und Unsubscribed.

„Wir nennen es Couch to Court“, sagte Foyle gegenüber WWD in einem Exklusivinterview. „Es ist bequeme Sportkleidung, in der man trainieren, aber auch leben kann. Ob auf dem Platz oder abseits des Platzes, wir werden ihm ein Outfit anbieten.“

Das erklärt die drei Hauptkategorien der Kollektion: „Good Vibes“ (dazu gedacht, den ganzen Tag getragen zu werden); „Hangout“ (mit weichen Stoffen zum Faulenzen) und „Training“ (denken Sie an feuchtigkeitsableitende und leistungsstarke Kleidung).

„Es unterscheidet sich nicht von unserem Leggings-Geschäft“, fügte Foyle hinzu und bezog sich dabei auf die Activewear-Marke des Einzelhändlers für Damen, Offline by Aerie. „Mit unseren Mädchen, die zum Yoga gehen und dann Kaffee trinken [in denselben Leggings].“

Tatsächlich waren der Erfolg von Offline, das das Unternehmen im Sommer 2020 auf den Markt brachte – und die kontinuierliche Entwicklung der Activewear- und Wellness-Märkte, die selbst in Zeiten der Inflation keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigen – wichtige Katalysatoren für AE 24/ 7.

„Das Geschäft mit Herren-Aktivbekleidung ist ein wachsender Markt“, erklärte Foyle. „Da gibt es noch Spielraum für Innovationen zum richtigen Preis.“

Der Geschäftsführer fügte hinzu, dass die bekannte Marke im letzten Jahr „gute Ergebnisse bei den Herren“ erzielt habe. Wir haben gemerkt, dass da etwas ist [für mehr]. Wir haben bereits Elemente der Aktivbekleidung für Herren im Angebot. Jetzt runden wir es nur allgemein ab. Wir bieten ein robusteres Produktangebot.“

Aber nicht nur die Herrenmode wächst. Das gesamte Portfolio von American Eagle Outfitters – zu dem die Marken AE, Aerie, Offline, Todd Snyder und Unsubscribed gehören – ist dank seiner Marktnische auf dem Vormarsch. Der Einzelhändler verzeichnete kürzlich die zweithöchsten Weihnachtsverkäufe in der Unternehmensgeschichte und ist auf dem besten Weg, das obere Ende seiner Quartalserwartungen zu erreichen.

Das Unternehmen wird seine vollständigen Ergebnisse für das Geschäftsjahr 2022 am 1. März veröffentlichen.

Unterdessen wird die AE 24/7-Kollektion heute auf ae.com und in ausgewählten Geschäften eingeführt. Teile des Sortiments werden langsam in mehr Geschäften eingeführt, während das Unternehmen weiterhin Erkenntnisse sammelt, sagte Foyle. Die Kollektion – die in den Größen XS bis 3XL erhältlich ist und zwischen 19,95 und 69,95 US-Dollar kostet – umfasst T-Shirts, Shorts, Boxershorts, Hoodies, Jogginghosen und Accessoires wie Mützen, Socken und Umhängetaschen. Insgesamt etwa 100 Stück, darunter verschiedene Farbvarianten. Darüber hinaus sind viele der Stücke aus nachhaltigen Stoffen gefertigt.

Die Sammlung beginnt mit einer 48-stündigen Social-Media-Challenge, bei der YouTube-, TikTok- und Instagram-Influencer und -Ersteller aufgefordert werden, rund um die Uhr Rollen von sich selbst in Teilen von AE zu posten und zu demonstrieren, was es für sie bedeutet, aktiv zu sein.

„Die Videoclips führen einen in die Seele der Marke, die DNA“, sagte Foyle. „Es ist ein ganzheitlicher 360-Grad-Ansatz.

„Die gesamte Marke AE erwacht zum Leben“, fügte sie hinzu. „Ich bin so gespannt auf das, was diese Marke bringen wird – das gesamte Portfolio. Hier geht es zu Ende und wir könnten in der Kategorie Activewear für Herren wirklich gewinnen.“

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